热身阅读——专题制作Q&A

乌龙

好像有点儿抢了《网编经验》版内容的意思，嘿嘿。本版在专题内容方面的定位是在DW制作专题的这一个过程，算是《网编经验》版块内容的细分吧。

本帖收集的问答牵涉到了专题制作的方方面面，可能是DW制作的周边知识，也可能跟DW完全无关。开设这个帖子，只是为了让大家在开始做之前，在意识上对专题具备一定的认知。就像你要包饺子。如果你想把饺子包好，那么你除了要学习如何包之外，还要明白，饺子皮、馅是怎么做的，不同的饺子皮、饺子馅对包饺子有什么不同的要求…等等等等。古语云：“工欲善其事，必先利其器。”

考虑到帖子长度限制的问题，本帖每个问答占一楼，为了方便大家阅读，请不要回复。大家有什么建议或意见请到置顶帖跟帖，谢谢合作。

鼓励大家全部阅读...故不提供索引
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瞬儿：是不是在专题里面,除了专题那一页需要自己做之外,专题页面里面的所有的链接页面也需要自己做呢?还是直接链接的网站上的新闻?
如果都是自己做的话,是不是做完之后全放一个文件夹里,上传到网站上

Janezhou：根据自己的专题来决定是否有二级页面，一般专题几乎是把当前主题的大部分内容都放在了首页。点击进去直接到了最终页面。可以直接用文章最终页。
但是如果你做的是一个活动，可能就有好几个页面，这样除了首页外的其他页自己也需要做，至少要策划出来让美工配合。这种情况一般建立专题的文件夹，全传到网上了。
我的习惯，给你参考一下
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xingwei977：就网络媒体如专题策划流程方面我有几个问题，请高手解答：
1、什么时候才需要做专题？谁定大体框架、主要风格？有什么规律么？
2、有完成时间限制么？一般需要多长时间？
3、内容可以直接链接网络上的资源么？存在版权问题么？
4、需要考虑成本问题么？主要包括哪些方面？
5、专题上的调查除了针对此热点话题，还有什么其它方面的具体意义么？
6、发布之后还需要进行其他什么工作么？

bear10214：这个可以说没有规定,与很多的因素有关系,所谓专题就是把联系最紧密的、相关的文章或是其他的素材集中起来，形成一个大的素材集合。没有一定之规，至于说框架、风格，这个就是因人而异了。

aiduoduo520：其实这问题可以简单也可以复杂。
貌似专门做专题，一般都有一些现成的模板了，有模板的自然做得比较好一些。特别是在专题已经在计划之内。
如果是临时发生的，时间仓促，可能质量上会打折扣。
就这些。我感觉哈！
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Wangweirun：我想问一下大家所在的网站（尤其我希望4大门户的兄弟帮帮忙），制作专题是公司有专门的线上专题系统的呢？还是直接在dw里面做了上传服务器的呢？

雀雀•魅：我们有专题模板 也有自己做了上传的
不是四大门户滴..恩.恩

Pingziwanan：两者都有滴~

Ruoruoq：门户的貌似都有模板滴，我们的是做了往上传的
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[ 本帖最后由 乌龙 于 2008-2-2 19:19 编辑 ]

乌龙

地狱天使：最近在做专题，选题都做好了，但还是有些迷茫，特请教大家，网络编辑该如何组织网络专题呢？
Diwangdasha：

一、问题
         问了一些实习生的工作进展情况，大多反映迷茫，不晓得从哪里下手。我觉得有以下几个原因：
1、    方向不明，就是对所做栏目缺乏了解。以我以前在报社做实习编辑的经验来看，“缺   乏了解”其实是对资讯的优劣轻重的判别。在网上搜索，搜到的是庞大的、芜杂的信息，到底该选择哪些，就出现了无从下手的情况。
2、    文章该怎么写，不知道下笔。手上很多原始素材，怎么把这些素材去芜存精，用一条线把他们串联起来。因为实习生多没有这样的写作经历，不会写也是正常的，至于还要求突出要点，读起来简练而有趣味性，就更有难度。即使有很强的文字功底的人，不经过一段时间的训练，也是为难的。为难没关系，只要不畏难。
3、    纯粹不知道我们的电子杂志在做什么，这个可以上升到纯粹不知道我们在做一个怎么样的网站。大方向没把握，阶段性的小方向肯定迷惑。有这一点的话，是我的责任。

二、方法（素材）
         对于第一个问题，要迅速解决是不可能的，就算我把栏目的定位、选材范围讲得再精确也是不能立竿见影的。为什么呢，因为这是个积累的问题，要对一个领域的情况大致掌握清楚，不是看几篇文章、看几本书就能吃透的。每个领域有他的来龙去脉，其间又有变化，出现新的情况，不做长期的跟踪，是很难了解透彻的。举例，西方的记者，经常是一个人跟一个企业或一个党派什么的，跟那么好几年，几十年，甚至他的记者生涯就是和这个企业和党派在打交道，所以他做出来的东西是相当深刻的，有精辟见解的，他甚至是权威的，他的意见对企业都是有参考价值的。这样的记者不获普利策新闻奖都不可能。

         我们现在有优势，网络搜索便捷了我们的工作，我们能迅速地掌握大量资料，接下来的，我们就是需要跟踪，要去了解我们所做的这个领域最新的情况，为我们所用，就是说，我们要有敏锐的眼光，能够迅速接受新的东西，并且对新东西能够做出判断。这样写出来的东西，才有即时性。这样的话，一我们能超越竞争对手，二我们能够让读者第一时间接受到新的东西。做到了这两点，我们就能慢慢地在我们所做的领域树立起我们的良好形象，逐渐地，演变成一个拥有话语权的强势媒体。

         掌握了资讯，尤其是系统地掌握了大量资讯，这本身就是拥有了部分资源，一个没有资源的人，就算他个人的素质、修养再好，他也难以发挥出来。扯远点，个人拥有的资源包括很多方面的，你认识很多人，这也是资源，因为人际关系本身也是一种资源，要去建立一个人际关系圈子，是需要成本的。很多公司招销售经理，需要的其实就是他的人际关系网。这个时候，他的人际关系网就成了他独有的资源了，这种资源是很难共享的。所以我们要尽量多掌握资源，资讯是多多益善的。

         公司希望实习生能多来机房上网，这也是其中一个很重要的原因。来这里多收获一些米，有了米才好做饭。搜索资料应该有意识地分门归类，暂时不能用没关系，总有派得上用场的时候。搜索资料的过程是很枯燥的，任何事情真正做起来都是很枯燥的。战胜枯燥，就是战胜自己的惰性。

三、方法（专题）
         搜集到了足够的素材，还不能马上动笔做专题，为什么呢，这里有个主题的问题。我们需要确立一个非常鲜明的主题，这个主题统领了这个专题的所有部分。主题可以体现我们的观点和态度，也可以不体现。那么什么时候该体现，什么时候可以不体现呢？不体现的都是敏感的问题，一般叫做雷区，或者争议非常大，很难有个大多认同的说法，这两种情况我们可以不去体现。基本上，我们做的都没什么雷区，有争议的也是不会惹祸上身的争议，所以只管放心大胆地去做。

1、标题
主题确定了，就可以开始做专题了，一般情况下，标题也就可以确定了，也可以边做边想，做完再想也没问题。我们怎么取标题才能更吸引眼球呢？这个方面，《新周刊》是个好的学习榜样。《新周刊》的标题，尤其是封面专题的标题，我重点关注并分析了一下，得出以下他们的一些惯用手法：

1）  造词
造词就是玩概念，对一个现象，不管这个现象可能不普遍，但是必须是值得关注的，给他命一个新的名字。《新周刊》是中国杂志的造词专业户，96年创刊，99年开始造词，很多词语都成了被大家广泛运用的公共语言。如“第四城”“电视饱嗝”“未知日”“内心城市榜”“我时代”“软中国”“浅阅读”“她世纪”“后享乐时代”“后家庭时代”“后青春时代”“后婚姻时代”“知道分子”“飘一代”“伪中产”“性管理”“F40”等等。其中“第四城”其实只是他们某个编辑随口说出来的一个词语而已，已经成为成都某楼盘的名字了，而“知道分子”“飘一代”更是至今都在广泛使用。

2）  PK
这个PK并不纯粹是超女那样的比赛，而是拿出两个有可比性的事物和现象进行对比分析，他们可能有对立关系，也可能是类似关系。如“封面是北京封底是上海”，讲的其实是30年来中国城市的进化史，列举并分析了不同阶段的明星城市，05年的时候才是“封面是北京封底是上海”。“陈艺谋张凯歌”，对比了陈凯歌张艺谋两个电影人的电影史，故意把名字和姓掉包，意思就是“陈为艺谋张奏凯歌”。

3）  观点
直接把主题给挂出来，这样的主题必须是尖锐的、鲜明的。如“中国足球，越不靠谱越有价值”“危险的性”“睡不着”“街头没文化”“你必须学会道歉”“保卫爱情”“创意立国”。

4）  提问
这种方式适合有争议性的专题，或者挑起争议。如“饭局是个什么局”“为什么过节”“亲爱的谁？”“玩迪斯尼，还是被迪斯尼玩？提问方式能把读者的胃口掉起来，引起阅读的兴趣。

5）  盘点
一般是对某一领域在一年内发生的事件的一个集合，或者对某类型现象进行梳理。盘点是每个岁末很多杂志都做的。如“2005中国娇子年度新锐榜”“中国欲望榜”。因为《新周刊》标榜是新锐，所以它的榜就做与“新锐”相关的。我们也可以做我们自己的盘点。

6）  现象
现象和观点是不一样的，现象不予评论，现象应该是值得关注的，或者是热门的。如“越草根越大声”“来，让全球化抱抱”“‘汗’语言拍案惊奇”“始于1980”“贱客来了”“中国**生态”“童年之死”“421的中国”“三十而富”“房地产语文”“私人空间”“后现代的母亲”“西藏啦！西藏啦！”“人人都拿历史说事儿”

2、正文
         看到一个专题由很多部分组成，往往看到就看到了，没多想他们之间的关系，这是一般读者的眼光。作为编辑，肯定是要看内在关系的，看各部分是怎么做的。大体来说，一个专题都会有这样一些东西：背景、事件、评论，这样就能把关系理清，各部分才好着手去做。庞大的专题，并不是一个人做出来的，是编辑团队合作的结果。编辑要掌握第一手素材，不仅仅要搜索，还需要进行采访，综合调查结果、专家看法，或者邀请专家撰稿，把这些素材综合起来，写上导语，按照背景、事件、评论这些类别把各部分衔接起来。试以《新周刊》06年第二十一期封面专题“人人都拿历史说事儿”举例。

人人都拿历史说事儿．．．．．．．．．．．．．．．．．．张　生
独家专访易中天：我本来就是教师，不就是换一个地方讲课吗？朱　坤
历史学是如何经世致用的：中国企业家的新历史观．．．．．蓝晓雁
“历史”功能新解：来，让我们和历史调调情吧！．．．．．侯虹斌
各朝代娱乐资源市场分析报告：“中国史”娱乐排行榜．．．陈　漠
出版、旅游、饮食三行业报告：历史是一门大生意．．．．．谭山山
Ｗｅｂ２．０时代的历史叙事：博客，要历史好看．．．．．熊雅芳
吴思谈史：被打扮的历史没有好下场．．．．．．．．．．．胡赳赳

         “人人都拿历史说事儿”这个大专题包括了以上这些内容。第一篇是提纲挈领的，讲了“人人都拿历史说事儿”的现象作为大的背景，并在行文中分析了这种现象的原因，在结尾部分做了简单的评论。可以说是一个“编辑手记”，读者从这偏文章里能够了解到专题的大致内容。作为编辑一般不要求在这样的行文中有明显的倾向性评论。

         中间六篇文章通过各行业的人发生的各种各样的事件，全面地展现了主题所关注的现象。首先从最热门的事件开始，“独家专访易中天”，学术界的人有了；然后讲到企业家们是如何运用历史的，企业家们是成功人士，他们的经验具有借鉴意义，读者才有有兴趣读，商界的人也来了；接下来这篇，题目上说和历史调情，很明显，风流倜傥的文学界人士也来凑热闹了，没错，作者就是个作家；中间第四篇一看就知道，娱乐圈的人也来了，作者虽然也是个作家，但这篇文章明显是应题之作（他可能在《新周刊》工作），写的是历史是怎么出现在我们的荧幕上的。中间第五和最后一篇就更明显了。值得一提的是，虽然我们要全面展现现象，但事件、人物、及人物的观点的选择是很灵活的，也是可以偏一点的。这个意思就是说，比如就这个现象而言，学术界不仅仅是易中天在百家讲坛说历史，而且易中天讲的观点，也有很多其他史学家有不同看法，但就可以在学术界只选择他，及他的观点。没有必要全都去顾及，要做能吸引眼球的。

         最后一篇是评论，这个评论是有理论高度的、专业的、形而上的，往往正面切入的、全面分析。通常，这个评论是代表刊物的理论方向的，尽管是采访，那也是借别人的口。“被打扮的历史没有好下场”就是对专题做的“人人都拿历史说事儿”这个现象的总论，谈的是历史观，上升到历史、哲学的认识高度来看待这个小小的现象了。

         现象纷繁复杂，专题做得庞大，但是我们这样拆分掉之后，发现就这么简单，只剩下了行业、具体的人、和人的观点。所以行家看门道，看起来就简单。大家就要培养这种把复杂变得简单的素养，这样才好找到做事的线索。

[ 本帖最后由 乌龙 于 2008-2-2 17:42 编辑 ]

乌龙

igaogao：

      今天应部分朋友的要求讲专题的问题。其实作为传统媒体的编辑一般的工作是编辑记者发回来的稿件，在版面上以合适的位置来体现。而网络编辑则可以理解为放大了的传统媒体编辑，网络编辑几乎没有版面限制，所以专题的制作就可以理解为一种放大的编辑工作。这与网络的性质有一定的关系，因为在网络上快节奏是主旋律，所以专题可以理解为一个版面的纵深扩展。

      那么我们首先要明确的一点就是我们为什么要做专题？那为什么要做专题呢？实际上我的理解是把平面的做厚。网络有无限的纵深，只有做厚才能让一个事件立体起来

　　因此专题的流程我理解为这样，发现选题——汇总资料——填充资料——延展资料——展现独家。我个人认为，第一点和最后一点最重要，也最能看到一个人或一个媒体的功底。善于发现的眼睛，善于表达自己的独立的观点最重要。

　　其它的所谓版面和结构无非是锦上添花，而不是核心，自己的独特视角和观点是核心。我下面举一个例子。

　　曾经发生过这样的一个事件，就是科比在单场拿到了80多分，这个事件出现后，很多地方都做了专题，但我发现网易的专题很特别。他们先做了一个专题，是将科比纵向比，与历史上的单场拿高分的人比较，但是这个效果一般，随后网易跟进了新的一个专题，标题就是“科比PK神”，而这个神就是乔丹，网易很巧妙的把这两个最有人气的人放在了一起，而且在标题上已经隐晦的表达了自己的观点，那就是科比还是人，而乔丹是神。

　　所以说在定位上，网易的编辑很准确，让人称道。这就是我们常说的，编辑也是有观点，有倾向的，但是关键是你的观点和倾向是站在网民的角度的，因为你的用户就是网民。

      那什么样的选题是好的呢？我觉得独特、独家、以小见大、切入另类，就是好选题。这点上看好的专题是以事件表达观点的，假如只停留在事件上，那就是垃圾专题。

　　例如盛大曾经收购过新浪的股票，假如只是报道这个过程就没有太大的意义，而如果阐述了背后的东西，例如：盛大的娱乐身份与新浪的媒体定位；或者陈天桥的个人政治诉求；或者为什么是新浪而不是其它五大门户，等等，那就有意义多了。

　　网络编辑要学会逆向思维，不要总随着大众的思路走，你们要记住你们是最优秀的那一群，你们当然要比大众看得更远、更深刻。

      定好选题后，就是收集和整理资料，在这个环节，网络编辑要学会利用自己有的资源，最好是独家的，因为一个专题中，独家的成份至少应该在25%以上，否则就是一个二流的专题

      说到独家不仅仅是说独家采访，你的独家评论，独家分析，也都算是独家的。

      有些网络编辑担心自己的分析和评论能力，那么你可以考虑直接电话或当面采访一些专家，让这些专家来说。开始总是很艰难，但是当你一个一个建立好联系以后，你就容易了。而且这个资源是你自己的，别人带不走的，你要是转媒体了，这是最重要的资源，假如你不打基础，那你就只能永远做“人肉发贴机”。

　　独家资料其实在我看来就是独家资源和独家的人脉，这点是很重要的，至于如何找专家有一个窍门。可以多看网络上的一些评论和报道，看哪些专家接受过采访，一般接受过网络采访的专家都是比较活跃的，也能理解网络，你就可以找这样的，他们一般也愿意接受你的采访。要是网络上没有，那就看报纸上的，也有一部分人愿意接受采访的，完成了资料的收集和填充以后，就是资料的延展，这点是尽量和自己以前做过的专题和一定的联系，避免做一个专题就只是孤立的专题，而且这样也胜过简单的延展一些文章。

      最后我称为“展现独家”，其实应该是收尾、细化的工作，还有比较重要的是最好能以一个一贯的身份为整个专题做一个收尾的评论，哪怕只是简单的几句话点评，也是你在评论上迈出的有价值的一大步。

      这些是整体的结构，当然由于是网络编辑，在做专题的时候，你还要考虑到整体结构，那整体结构的标准就应该是，逐层深入、不拘一格、方便网友，三个标准。方便网友，你的专题是面向网友的，所以当然要考虑到网友们的阅读习惯。逐层深入，专题内容精深，一般网友的能力是有差距的，所以要把大众最有兴趣的部分放在上面，依照从上到下的结构，逐渐缩小到小众。不拘一格，网络是新兴事物的代表，只有走在前面才有机会，网络编辑应该把自己看做是精英，记住，不是版面和结构决定你，而是你决定版面和结构！

　　   网编新手-阳光：
　　如果想写一个专题,这个选材怎么选?如果最近也没有发生什么比较值得观注的事情,怎么办?
　　小灰：
　　其实这个世界上没有小事，只是你不够敏感，看今天的新闻我至少可以随便就找出10个以上能成为专题的新闻。不要总把专题想得很大，大多数是小事情，关键是能以小见大。我看了一下今天新闻，列几条给大家参考。
　　福建民营加油站被停止供油（民营对垄断，本身就是话题，还可以深挖）
　　重庆洗车行业结成联盟三次涨价均失败（最近行业联盟很多，包括方便面协会，也算热点）
　　南开大学新生录取通知被夹带广告（大学招生一直是大问题，最近港大招生，清华北大抢状元……）
　　北京公积金贷款最高信用可贷78万元（公积金，百姓关注问题，财经类的，贴近百姓，有公积金的关注，没有的骂娘，有炒作机会）
　　广州拟建立基金扶持退役运动员创业（奥运会快了，退役运动员最近也是热点，凸显人文，百姓也有猎奇心理）

[ 本帖最后由 乌龙 于 2008-2-2 18:20 编辑 ]

乌龙

Kekeok：
       网络专题内部栏目设置类别探讨网络专题内部栏目是构成整个网络专题的骨架，若处理不当，就容易导致专题内容的不丰满。好的栏目设置主要从受众需要以及网站的服务重点出发，充分运用编辑的发散型思维，尽可能地在有限的版面上设置比较合理的、得当的栏目。一般来说，好的栏目设置的主要类型有：

　　编者按语
      在新闻评论学上，编者按语主要分为文前按语、文中按语和编后语，其中文前按语地位最重要。所谓编者按即编辑在文稿前加上的简要评论。在网络专题中，编者按主要以文前按语居多。它的主要特点是居于文稿前面，片言居要；在行文上提纲挈领、言简意赅，用议论性的语言直接鲜明地阐述编者对此专题的基本看法和观点，帮助受众了解编辑的意图。

      它在网络专题中，主要有两种常见的表述方式：一是说明性的，说明编者为什么要选择此专题，它的重要意义在什么地方，能给我们什么样的启示。

      另一种文前按语是评论性的，这种评论方式是表明编辑对此专题的一种态度，是赞成还是反对，是赞扬还是批评等等。

      从网络专题实践中，并不是所有的专题都需要编者按语，而是根据专题内容的实际需要来定。一般来说，在以下情况下需要加编者按语：一是目标受众对此事件、问题或现象持有疑虑时，比如人民币该不该升值等等；二是要对发生的事件、问题、现象进行必要的舆论引导，就可以通过编者按语加以赞扬、肯定或批判与否定；三是有些不良风气、习气或生活习惯需要加以纠正时，需要通过编者按语来说明有关此内容专题的重要意义等。

      要闻栏
      一般也称“动态栏”。这个栏目对网络新闻专题来说，最新进展是专题的重心所在。而对于其他普通型专题，某个事件、问题、现象等某一方面的最新进展、最新成果、最新发现、最新的措施等应该纳入到“要闻栏”。要闻栏的篇幅有长有短。对于新闻专题来说，要闻栏可能所在版面篇幅较大；而对于其他普通型专题，要闻栏中可以是一条或几条关键性的要闻，所在的篇幅相对就比较短小。

      要闻栏相对其他栏目来说，是变动、更新频率最快，也是篇幅更新最多的栏目之一。这是由要闻栏自身的特性——关注的是最新动态来决定的。对于那些过去的内容可能就逐渐转移到其他栏目中去了。这对于编辑来说，就要时时刻刻关注着相关专题中的最新进展、变动，并且随时更新。这也是网络专题区别与一般传统媒体本质的地方，可以随时更新、补充和扩容，并且还可以对一些过时的东西进行剔除。

　　评论栏
      它主要包括权威人物、领导人的论述、重要媒体的评论、专家学者的评论、网友评论等。在专题实施中，也可以把这几项评论分开，设置成不同的栏目。

      在要闻栏中，它主要是向目标受众叙述事件的进展情况，仅限于动态性的消息；而评论栏中主要是评论者对事件的发生、进展、问题、现象的产生与发展的冷思考和基本态度的表达，表明评论者的一种态度、立场和观点。在信息爆炸的今天，作为主流网站有必要引导人们去关注一些影响国计民生的重要事件、问题和现象，同时还有必要承担舆论引导的职责，能在最大程度上保证社会朝着健康、有序、正常的方向发展。因此对于一些重大事件、问题、现象，网站编辑有必要设置评论栏目，一方面是引导舆论，另一方面帮助目标受众认清事件、问题、现象的本质。

      评论栏目在更新速度上有两种：一种是要求紧跟事件、事态的发展，随时更新评论栏目的内容，特别是时事评论，要求及时、快速；另一种是资料性的评论，更新速度较慢，有的甚至不用更新，比如已故领导人对某个问题的论述、评论，经典的理论论述等等。因此要根据专题情况适时而动。

　　背景栏
      这也是网络专题中很重要的栏目之一。网络专题具有数据库的特征，背景栏就承担着“数据库”的重要功能之一。在背景栏中，网络编辑要更多、更全面地安排与事件、问题、现象有关的背景资料。其中这些背景资料主要包括解释性背景资料、对比性背景资料和说明性背景资料等等。在背景栏的整体设计中，可以考虑以多种文本形式传播，比如纯文字的、图片的、视频的、音频的、动画的等等，力求形象、生动，同时能给广大受众更多的背景信息。

      背景栏与要闻栏相比，更新的频率相对比较慢，有时甚至不存在更新，只是会随着时间的推移，内容会不断地增加。因此背景栏对于网络编辑来说，只需要在设计的时候，全面搜集资料，然后在一定的时期内注意把要闻栏的相关旧的内容及时更换到背景栏。

　　受众服务栏
      一般来说，由于网络世界的开放性、互动性，网络专题要重视与受众的互动，因此有必要开设服务栏。它的主要内容有刊登受众评论、受众留言、受众疑问、受众意见和建议，以及为受众服务的内容等(如图)。这也是网络媒体区别与传统媒体的重要特征之一，反馈及时有效。传统媒体很难在第一时间了解受众是谁，在什么位置，有什么想法，而网络媒体则能在同一时间与受众进行对话、沟通，及时调整传播策略。

      服务栏的设置是有较强的针对性，主要是针对本专题的。受众可以延展专题内容甚至能挖掘专题深度，能在第一时间为网络编辑提供智力支持。因此网络编辑要充分地运用服务栏提升服务品质，共同把网络专题做深入、做全面。

　　受众调查栏
      也称“读者投票栏”。设置该栏目也是为了与受众进行互动、联络，以期了解受众对某个事态、问题、现象等的看法。它不同于服务栏，“服务栏”提供给受众的是各抒己见、畅所欲言的空间，而“受众调查栏”相对来说比较规整、统一。它通常是编辑根据具体情况规定、设置好问题和答案，放置在页面上，然后由受众根据自己的情况点击符合自己的答案。通过即时统计软件，受众能在第一时间了解自己选择的情况是否与大多数人的想法一致；此统计结果对于网站来说，是一笔非常好的受众资料，为以后类似的事件、问题、现象等设置网络专题提供较好的决策依据。

      受众调查栏设置的通常是一个问题，有的也有两三个问题。这些问题的设置通常与专题内容相关，但不涉及到专题中的具体内容。一般来说，它的主要内容是有关受众对专题内容态度、行为的调查。

　　小常识栏
      这也是网络专题经常采用的一种栏目形式。通常情况下，一些小常识性的问题隐藏在背景资料中，但有些小常识是许多受众关注的。在这种情况下，编辑要了解受众心理，对于一些受众关心的问题可以突出出来，帮助受众了解一些基本的知识。

      当然，有些情况小常识不是那么重要，可以把它隐藏在背景资料中。如果是特别重要或编辑认为受众会特别想了解这些知识，那就可以设置这个栏目。一般来说，这种知识性的小栏目的内容不要太多。

乌龙

我晕：
        在确定好网络专题主题后，网站编辑要考虑的就是专题内容的挑选。挑选什么样的内容，能够使得专题丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象等，关键要看这些内容是否与网站形象定位、网站功能定位、目标观众定位等一致。

　　专题内容的挑选，主要就是网络编辑的组稿。一般来说，专题策划的成功与否，在很大程度上取决于组稿的质量高低。组稿是一项综合性的社会活动，它要求网络编辑具备良好的专业素质和社会活动能力，包括向创作者阐述选题过程、选题的目的和意义等等。

　　专题内容挑选的方式

　　网络编辑选稿已不同于传统媒体编辑选稿，手段比以前丰富，并且组稿的速度越来越快。总的来看，主要有以下几种方法：

　　（1）引擎搜索。它是目前网站编辑最常使用的搜集材料的手段。它主要运用搜索引擎比如Google、百度、Yahoo等，只要在搜索框中输入关键词，并点击 “检索”按钮，引擎就会自动找出相关的网站和资料，并在网页上显示所有符合所要查询条件的全部资料，并把最精确的网站或资料排在前列。其中关键词，就是在对话框中输入搜索框中的文字，也就是编辑要寻找的东西。关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文……也可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，您可以搜索“伊拉克战争”、“花卉市场价格”、“F-1赛车”。关键词，您可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，您甚至可以输入一句话。比如搜索：“普京访华”、“mp3下载”、“游戏攻略大全”、“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”等。网站编辑可根据专题策划方案的需要，通过搜索引擎软件输入相应的关键词检索，就可以获取专题的相关信息，然后对其进行分类整合，形成自己的专题。

　　（2）与传统媒体形成战略联盟，做到信息共享。尽管传统媒体有其先天的不足，但传统媒体的形成、发展经过了一个较长的历史发展阶段，拥有庞大的资源网络和采集信息的队伍，这是当今网站所不具备的。因此有必要与传统媒体结成战略联盟，对于一些重要的信息能做到共享。特别是一些重大事件发生或重大活动的举行，通过这种方式组稿，一是投入的各种成本比较低廉，另一个方面是能够在最快的时间获取最有效的信息，同时也为宣传对方提供了较好的传播平台。因此对于每一方来说，都是互利的。

　　同时，由于传统媒体的发展历史比较长，因此它保留着相当的宝贵背景资料。通过双方的合作，网站可以获取这些宝贵的资料。

　　（3）向专家、学者或创作者约稿。有些专题，可能是没有媒体去触碰到的。在这种情况下，编辑通过搜索引擎不一定能获取相关的信息资料，那就需要编辑通过各种渠道联系到相关的专家、学者、权威人士或社会独立撰稿人，去深入挖掘、创作出相关的稿件。网络编辑根据主题整理成篇，形成一个好的专题。组织创作大量的独家专题是网站生存与发展的重要条件之一。这就需要网站编辑一方面要充分运用自己手头的资源，同时要对某个行业、某个领域有认识、了解，并清楚有谁在研究，有什么样的成果，国际趋势如何等等。


Google搜索“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”。　　

       专题内容的分类

　　专题内容也就是信息材料。一般来说，按照信息材料的新旧来分，分为新鲜材料、历史材料；按照材料的来源来分，可分为原材料、加工材料、再加工材料等。下面就信息材料的来源不同，对原材料、加工材料、再加工材料等进行分析、阐述。

　　（1）原材料。这里的原材料的概念是指没有经过编辑或记者加工过的信息材料，它类似于刚从菜地里采回来的大白菜，而不是上餐桌的醋熘白菜。

　　在网络专题中，它主要包括党和**的红头文件、法律法规原文、公司或企业的内部材料、实物写真图片、原声记录或记者的所见所闻等。有些材料甚至是不可复制的。原材料对于网站专题来说，是原创性作品写作的重要渠道，也是突出其与其他网站有所区别的重要特征之一。

　　（2）加工材料。它是指经过编辑或记者选择、加工过的信息材料，类似于经厨师加工过到餐桌上的醋熘白菜。
　　一般来说，它主要集中在各个媒体上，包括报刊、广播、电视和互联网上刊登、播发的各种文字、视音频资料等。这些材料对于网站专题来说，只需要在合法的范围内对其充分运用，就可以充实自己的专题，能节省大量的人力、物力和财力，并且可以建设重要的数据库。但要注意的是这些材料明显带有编辑、记者的主观性、倾向性和导向性。

　　（3）再加工材料。它相对加工材料来说，主要是指第二次以上经过编辑加工过的信息材料，它类似于从集市上买回蒸熟的馒头，回家后可再用油炸成馒头片。

　　在一般情况下，网站编辑很难区分加工材料和再加工材料，但对于新闻体裁来说是很容易识别的。比如在新闻的消息头上加有“据××消息或报道”等字样，像这类信息一般是再加工材料。

　　在一般情况下，网站专题要多采用原材料，保证专题的原创性；同时要广泛集纳其他媒体和网站加工过的材料，保证专题的全面性。

　　专题内容选择的注意事项

　　专题内容的选择要围绕专题的主题进行。网站专题尽管包容性大，但还是有限度的。网站编辑对专题内容还是有充分的选择权利。因此在专题内容选择上还要注意一些相关的事项。

　　（1）要选择真实的材料。真实是网站专题的生命。我们在网站专题中所运用的原材料、加工材料和再加工材料，无论是人名、地名、时间、数字、引语等，都必须真实、准确；各种背景资料也必须有根有据，准确无误。

　　（2）要选择有代表性、权威性的材料。对于受众来说，网络专题具有数据库的功能。比如丽江旅游专题，受众可以通过它了解云南丽江的旅游特色、优秀的旅游线路以及旅游的重点景点等，这些知识是丽江旅游专题所应该重点体现的，也就是专题内容的代表性或典型性。权威性是增加专题内容的可信度的重要手段之一。权威性材料的来源主要有：党和**的红头文件、法律法规、专家或学者的报告等。比如花草专题，可以集纳的材料可以有农业部有关发展花草的政策、条文，专家、学者关于花草的文章、论文等，这些材料的权威性相对来说就比较高。

　　（3）要重点选择未经加工过的原材料。网络专题的独特性，主要在于它的内容。一般来说，原创性的内容多，独特性就比较突出。网站要充分利用自己的优势，多刊发具有原创性的内容。比如企业网站，就可以利用自身企业的资源优势，在网络专题中重点突出它，像可以在第一时间报道企业的财务状况，为广大股东的投资做决策参考；可以第一时间报道企业的原料需求信息，让各方原料经销企业根据自己的实际情况决定是否参与竞标等。这些内容是其他网站所不具备的优势。

（4）要考虑正反两方面的材料。网络专题与传统媒体的专题不同，就是其包容性大。正面的、反面的材料，有利的、不利的材料，优势、劣势材料；好处、坏处材料等，都可以放置在网络专题中。受众可以根据自己的需要，对某一现象、问题、事件等根据专题内容做出自己的判断。 （来源：人民网－中华新闻报）

乌龙

voyopo：

(一)“经济”动因贯穿网络策划始终

　　1、吸引广告商，获取广告利润

　　在网络媒体中，广告与新闻关系更加紧密： “……本周Ask Jeeves在其整个页面中加进了一个用空白页面做成的热门话题讨论区，用来介绍20th Century Fox公司的新片——汤姆.汉克斯主演的《漂流记》(cast away)，整个活动持续了两天。在网站的首页上，有一个很可爱的、一直活动着的排球，只要你点击它，就可以进区，也可以进入相关的介绍页面……”为了增加广告点击率，获取更大广告收益，网络编辑策划过程中经常将广告与新闻捆绑在一起。

　　国内的一些网站诸如新浪网、搜狐网的网上广告已经深入到主页、栏目、标题甚至是具体的新闻页面里，为了获得更高的网络点击率。这些网站选择了一些“被点击率高”的新闻(一类是政治新闻、一类是煸情新闻)做母体，在其上捆绑广告信息。在这些具体新闻的页面里随处可见大幅的广告信息，比如新浪网在一条“**发言人：中国**已于8日关闭中阿边境”的时政新闻里放置了“长虹背投电视”的色彩艳丽的巨幅广告;在“快讯：塔利班证实在阿富汗的本拉登仍然活着”、和“俄副**称：尚未找到‘库尔斯克’核潜艇爆炸的原因”的新闻中放置了同样的一条关于“TCL20周年庆祝活动”的广告;搜狐网在一条“搞婚外情居然讲‘规则’，陈某怕丑事暴露便杀人灭口”的新闻里放置了“美阿开战——搜狐24小时网上直播”广告 。

　　2、吸引网民注意力，直接促成购买行为发生

　　“那些对佛罗里达飓风故事报道感兴趣的读者可能会想到‘一旦飓风光临，应当事先准备什么东西?’，因此，这部分读者就会关注相关的产品，如雨披、手电筒的信息” 商机也许就在这里，如果编辑在策划过程中有意识地将此类商品信息与飓风新闻放在一起，就可能在一定程度上引发直接购买行为(这一点，传统媒体无论如何也做不到)。

　　一些网站在策划过程中，非常注意将内容的编排和商品紧密地融合在一起。 搜狐网在“三八妇女节”曾经策划过一个“激情三八节”的专题，专题以独特的视角，活泼的形式讲述当今女性面对的机遇与挑战。 极强互动性的"show男室 show女廊"的写真秀，"情书擂台"，以及"金牌男人未娶时"，"火爆三.八主张"等精彩内容都引起网民的广泛兴趣，三八艳遇的搞笑动画更是让人印象深刻。当天的嘉宾聊天室还请来了《别爱苏黎世》作者郭丹女士，谈女性文学，留学生活、女性问题。特别需要指出的是，搜狐当天的购物频道和社区特卖场准备了大量的东西供网友选购。这个专题的很多页面都直接链接到“购物频道”和“社区特卖场”，网友在浏览专题的任一页面时都被明显地提示着这“请到这里，购买吧!”。

　　从中我们看到，这种策划客观上起到了诱发网友购买愿望，引发直接购买行动的作用。 类似还有，搜狐推出的“清爽夏日60天”专题，这个专题围绕夏日防晒、妆容、霓裳、减肥等一系列女性朋友关心的话题展开，非常巧妙地将化妆品、内衣、泳装、减肥用品等商品同这些话题联系在一起，表面看上去是“体贴入微”地信息传播，实质上，目的还是为了促成网民的直接购买行动。

　　(二)网络策划系统内部各要素之间的深度渗透与融合以及与系统外部交互方式的大量采用

　　与传统媒体的策划相比，网络媒体策划系统内部各要素渗透与融合的程度更高。具体表现在“策划实施过程中跨栏目、跨媒体的横向合作”、“策划表现手段上的文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用”、“超链接、超文本引发网状报道结构的形成”、“网上论坛、网上调查、互动游戏等交互方式地大量采用”等4个方面。

　　1、满足受众对信息的立体需求，网络策划实施过程中注重跨栏目、跨媒体的横向合作： 受众的需求是立体的、多方面的，他们想知道不同媒体、不同信源相同或不同的观点，他们渴望立体的信息提供，这就要求媒体具有更大的包容度，能够实现“多种信源、同类声音、异类表现”在传播过程中最大限度的同时呈现。

　　与传统媒体新闻策划相比，网络媒体能够更经常地、更容易地实现跨栏目、跨媒体的合作。以新浪网为例，它在“五一特刊”的策划中就明显地体现这一原则：跨栏目----其中有旅游频道的“旅游信息”、有“购物商城”的“五一购物信息”、有“生活频道”的“娱乐场所信息”、有“论坛频道”的“摄影BBS和旅游BBS”。跨媒体----合作媒体有“中国旅游”、“西部旅游网”、“京都名胜”等网站之外的媒体;

　　2、满足受众对多样报道形式的追求，网络策划表现手段上注重文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用： “五一特刊”中充分调动了文字、图片、Flash等多种手段;又如前文提到的搜狐“激情三八节”的专题中大量运用“三八搞笑动画”。网络策划的一个优势就在于可以广泛使用多种手段，使得策划表现形式丰富多彩。

　　3、满足受众即时、方便检索查询信息的需求，网络策划结构上采取超链接、超文本网状结构： 网络的超链接、超文本特点，使得各个页面能够实现有效连接，从而使策划报道形成一种立体、多维的网状结构。页面与页面之间可以是逻辑性很强的链接，也可以是松散的联系;通过有效链接，文本与文本之间互相帮衬，形成互文效果，增强了文本的整体表现力。超链接、超文本引发的网状报道结构使得网络策划更有张力与包容度。

　　4、满足受众交流、沟通的愿望，网络策划中大量使用“网上论坛、网上调查、互动游戏”等交互方式： 网络“交互性”特点赋予网络策划全新空间。目前网上的众多策划都表现为很强的互动性：例如新浪网“五一特刊”专题中，专门设有调查“你五一怎么玩”的“调查令”(网上调查);其上的“旅游论坛”、“摄影论坛”(网上论坛)则为受众抒发已见、互通有无提供了方便之所;又如前面所讲的搜狐的“激情三八节”专题中设置的互动性极强的"show男室 show女廊"写真秀和"情书擂台等栏目。

　　本部分主要从中观视角探讨了网络新闻编辑策划中的若干问题。尝试地剖析了网络编辑策划过程中的一些特点、规律。试图借此抛砖引玉，引起人们更多地关注这一问题。

乌龙

　　网络专题暂无公认的分类标准，目前大致分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。

　　网络专题是网络媒体表现形式的集大成者，在内容制作、页面表现以及团队管理上均有独特之处。

　　好的网络专题应具备编辑思路、栏目设置、专题构架、标题制作、跟进维护、版式设计等要素。

　　网络专题面临着投入产出比和分众化的问题。

　　挖掘类专题和主题类专题是未来网络新闻专题的发展方向。

　　网络专题的定义

　　网络专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一特定主题(如突发事件或宣传主题)，设计固定的专题页面，进行图片与文字、即时新闻与相关资料———有时还会有音视频的集中报道。

　　网络专题虽然在网络媒体表现形式中运用极广，但尚无相关研究成果或行业标准对其定义作出界定。

　　本文试对网络专题作如下定义:

　　网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式，它与一般性网络新闻报道相对应，是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的报道，在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。

　　网络专题的发展历程

　　最早的网络专题出现于何时何地，目前尚无资料准确回答这一问题。但可以相信，在网络媒体出现不久，网络编辑们逐渐发现相同主题的单条网络新闻可以组成专栏进行发布时，网络专题的雏形也告出现。

　　网络专题最早以“专题”栏目和“专题报道”两种形式出现。这两种形式不同之处在于访问入口的差异。专题栏目只是简单聚合相同主题的网络新闻，访问者点击栏目链接时，展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表;而专题报道则由一则重头网络新闻为主，辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。前一种专题形式无需编辑过多干预，至多编写一个栏目导语;而后者则侧重对报道主题的挖掘，背景资料需要历史数据库的积累，即时报道则需要时时更新。

　　网络专题栏目由于其形式简单，逐渐演化为网站频道的下一级栏目。这一点从一些网站内容发布系统的功能设置中仍可以看出痕迹——至今还有发布系统将“子栏目设置”的功能命名为“专题设置”，这两个概念之间的演化关系由此可见一斑。

　　网络专题报道则逐渐演进为目前广为使用的网络专题，只是脱离了早期一个单独页面的简陋形式，而糅合了专题栏目的一些特性。可以认为，目前的网络专题在形式上类似于一个微型网站频道，而其内容的组织上则较频道更为精细和集中。

　　在国内网络媒体中，新浪、搜狐、网易最早尝试网络专题在网络新闻中的运用。千龙网作为较早出现的专业新闻网站，则早于2000年即已组建专题部，作为专门的网络专题团队，从事网络专题的策划、制作和发布。

　　网络专题的分类

　　与定义的缺乏一样，网络专题暂无公认的分类标准。目前只能按照专题来源和生存周期不同，笼统分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。

　　事件类专题一般源自于突发事件，新闻性较强，在策划上是被动的，持续周期由新闻事件的历程决定。如“9·11”事件专题、抗击非典专题等等。

　　主题类专题一般源自于可预见的主题，宣传性、服务性较强，在策划上是主动的，持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、“十一”黄金周专题、世界杯足球赛专题等等。

　　挖掘类专题是含金量最高的网络新闻专题，也是未来网络新闻专题的一个走向。该类专题的代表品牌有千龙网的《每日主打》等。之所以称其为“含金量最高”，是因为该类专题从编辑思路、栏目构架等诸多因素考量，都是编辑根据整体内容，整合了所拥有的新闻资源后做出的。

　　每个部分都是编辑对新闻资源“再加工”后的成果。该类专题能让人耳目一新，能让受众看到新闻背后的新闻，领悟到新闻事件的实质。对新闻资源的“整合”和“再加工”是该类专题制作的核心。如何从新闻中提炼观点并进行总结得出新的观点是该类专题的一个难点。

乌龙

　　栏目类专题一般源自于不特定的事件、人物，但围绕同一个主题，持续周期往往是长期的，基本等同于网站的固定栏目。如很多网站开设的《在线访谈》栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期播出，最终演变为一个专栏。很多资讯性专题如《出国完全手册》、《自驾车指南》等属于此类。

　　网络专题在网络表现形式中的地位

　　网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者，网络专题以集中的平台，融合了其它各种网络报道形式。

　　在网络媒体日常运营中，遇有重大事件的报道任务，网络专题常常是需要首先考虑的项目。反过来说，网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。如前所述，网络专题常常表现为微型网站频道的状态，这样文字、图片、音视频、Flash、互动调查等表现形式很容易就能放进专题中，只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。因此，在网站内容管理层的决策中，其它网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来，网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。

　　网络专题的特色

　　网络专题虽然糅合了其它各种网络表现形式，但仍不失其特色，在内容制作、页面表现以及团队管理上均有其独特之处。

　　在内容制作上，滚动即时报道、背景资料与多媒体素材的混合运用，是网络专题的主要特色。对于重大事件或特定话题，访问者往往不会满足于浏览单条孤立的新闻，而是需要不断的新闻更新来跟踪整个事件的走势，需要大量的背景材料证明事件的意义，需要直观生动的多媒体声像引发继续阅读的兴趣。网络专题就是这样一个切合用户需求的产物，它的即时新闻更新量、独立设置背景资料栏目、专门设计制作多媒体内容，都是网络表现形式中独一无二的。

　　在页面表现上，频道式设计制作使得网络专题区别于其它任何一种网络表现形式。其它多数表现形式往往只以一两个网页作为网络承载体，而一个完整的网络专题则由专题首页、更多页、正文页以及其它特型页面组成。在网页制作部门看来，其它网络表现形式只需使用发布系统已经对应的一两种固定页面模板即可，而每一新的专题则需要重新设计、重新制作，一个网络专题的页面设计工作量并不亚于通常的一个网站频道。同时，网络专题所常使用的多媒体形式也对页面表现提出更高的要求。综合来看，往往会给网站访问者这样一个印象:网站中最具新鲜感和最有吸引力的地方正是网站所制作的网络专题。

　　由于选材、制作上的复杂性，在团队管理上，网络专题需要超过其它网络表现形式的资源调配能力。尽管很多网络媒体设置了专门的专题部用于运营网络专题，但专题制作团队仍不可避免地常常需要跨部门运转。文字编辑、图片编辑不仅要满足自身分工的需求，更要配合该次专题的所涉领域。同样，网页设计、美术编辑和程序员也要专门调拨以配合专题制作的进度，至少要付出多出通常其它工作任务的工作量。这种跨部门的大规模资源调配，是网络专题的需要，同时也帮助网络专题打造成超越其它网络表现形式的精品。

　　根据千龙网的实践，网络新闻专题从构思到制作的最优规范流程，一般而言需要以下步骤:

　　策划选题→确定选题→每位参与者提交自己的方案→负责人汇总后分发给每位参与者→每位参与者对所有方案分别进行打分→负责人根据打分情况进行加权处理→选出分值最高的方案→汲取其它落选方案中的亮点融入既定方案中→专题策划定型→分工制作→完成。

　　好的新闻专题必备的要素有:

　　编辑思路。这是整个新闻专题的灵魂，直接决定了专题的质量水平。一个好的新闻专题必须有一个巧妙的或者独特的编辑思路。一个好的编辑思路有赖于开动编辑们的脑筋，认真思索新闻背后究竟隐藏了什么。

　　栏目设置。这是整个新闻专题的骨架，处理不当就必然导致专题内容不丰满、后天畸形。栏目设置应该用发散性的思维，从新闻实质出发，把思路外延，构建一个内容丰满的新闻专题，然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。

乌龙

　　专题构架。这是新闻专题的阅读导向的体现。好的新闻专题必须做到让读者沿着自己的编辑思路走，这样才能达到最好的传播效果。新闻专题的构架多种多样，但一个最基本的准则是———要分清各个栏目的主次，然后按照主次合理安排各个栏目位置。

　　标题制作。这是新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。编辑们必须明白一个道理:报纸的新闻标题和网络新闻标题是不一样的，报纸标题紧跟内容，读者可以浏览;而网络新闻只有一个标题，标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。

　　跟进维护。网络媒体的报道是实时的，这就要求跟进式维护。这不仅体现在新闻的滚动播出方面，也体现在栏目的调整方面，当增则增，当减则减。

　　版式设计。这是新闻专题形式美的体现，可以直接推动内容的传播。无论是平面媒体还是网络媒体，“内容永远滞后于视觉”，如何让读者从看到的第一眼就被吸引住，页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美层次和较强的鉴赏力，去构建专题框架和表现形式。

　　网络专题面临的问题

　　在网络媒体日趋功利的今天，消耗大量资源制作而成的网络专题，势必要回答投入产出比的问题。简单地看，网络专题的成本首先是所有专题素材的加工成本，其次是专题团队的运营成本。尽管目前不少网络媒体对成本核算还不太在意，但迟早他们会对这部分支出做量化的考核，而首先遭遇的必然是耗费巨大的网络专题。此外，网络专题的这些成本往往还散布于不同的业务部门，这就使得成本核算问题更为复杂。目前，已有一些网站通过一定手段在尝试解决这一问题，比较典型的方法是:以专题项目组的名义招商，争取广告赞助，收入归该专题项目，开支也以该项目计，整体项目核算。

　　另一个突出的问题是，网络专题和其它媒体的专题栏目一样，它所面对的受众势必是分众而非大众。这样，专题制作部门必须承担比其它网络表现形式制作部门更大的风险，他们必须保证精心制作的专题要吸引到足够多的访问者。专题部门除了对专题本身题材的把握之外，还应对受众情况给予更多的关注，而后一点，恰恰是目前网络媒体从业者最为缺乏的。

　　网络专题的发展

　　网络新技术以及和传统媒体融合是推进网络专题新发展的两大因素。

　　新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式，对网络专题也不例外。在报道伊拉克战争的网络专题中，千龙网的Flash技术得到了大量应用，以动画形式出现的战局示意图受到网民的强烈关注，Flash制作的大话海湾动漫评书也让访问者耳目一新。

　　在应用网络新技术加强表现的同时，网络专题也在日渐注重向传统媒体尤其是电视媒体学习，加强内容的挖掘。很多网络专题已经脱离了早期堆砌素材的原始模式，更多地深入到观点态度的交锋、背景知识的学习之中。通常的做法是，针对一个事件，设置当事双方、媒体报道三个栏目，分别表述来自不同方面的消息和态度，专题主持者并未多做加工，但观点的交锋、对受众的刺激业已形成。

　　笔者认为，挖掘类专题和主题类专题将是未来网络新闻专题发展的方向。这两类新闻专题超越了机械的“拷贝”、“粘贴”等网络新闻的低级处理方式，对新闻资源进行再加工和整合，体现了网络新闻的价值，代表了网络新闻下一步对“质”的要求和对网络新闻价值的考量。

　　此外，当前新闻专题的制作思路应该有所突破，将思路外延，用“相关性的思维”做广义层面上的所谓“大新闻专题”，也将成为未来网络新闻专题发展的一个趋势。比如“矿难事件”，就可在合理的范围内，将所有的矿难事故进行加工处理，进而将所有的灾难性事件进行整合，从而制作出一个内容丰富、立体感强的新闻专题。

　　网络专题实例研究这里选取的《2003“十一”黄金周》专题是千龙网上中等规模的专题，较能代表国内网络专题的水平。按照本文的划分类别，该专题属于主题类专题，属于网站自行策划，服务于国庆期间的度假人群。

　　该专题明显具有资讯性质，新闻内容则相对弱化。不过，尽管如此，图片头条、头条新闻、最新消息仍然是专题的主要组成部分。在这一服务性专题中，插入了景区介绍、升旗时间、投诉电话等专门制作的实用性内容。

乌龙

　　网络专题分类：

　　事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。

　　网络专题特征：

　　编辑思路、栏目设置、专题构架、标题制作、跟进维护、版式设计等要素。

　　编辑思路。这是整个新闻专题的灵魂，直接决定了专题的质量水平。一个好的新闻专题必须有一个巧妙的或者独特的编辑思路。一个好的编辑思路有赖于开动编辑们的脑筋，认真思索新闻背后究竟隐藏了什么。

　　栏目设置。这是整个新闻专题的骨架，处理不当就必然导致专题内容不丰满、后天畸形。栏目设置应该用发散性的思维，从新闻实质出发，把思路外延，构建一个内容丰满的新闻专题，然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。

　　专题构架。这是新闻专题的阅读导向的体现。好的新闻专题必须做到让读者沿着自己的编辑思路走，这样才能达到最好的传播效果。新闻专题的构架多种多样，但一个最基本的准则是———要分清各个栏目的主次，然后按照主次合理安排各个栏目位置。

　　标题制作。这是新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。编辑们必须明白一个道理:报纸的新闻标题和网络新闻标题是不一样的，报纸标题紧跟内容，读者可以浏览;而网络新闻只有一个标题，标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。

　　跟进维护。网络媒体的报道是实时的，这就要求跟进式维护。这不仅体现在新闻的滚动播出方面，也体现在栏目的调整方面，当增则增，当减则减。

　　版式设计。这是新闻专题形式美的体现，可以直接推动内容的传播。无论是平面媒体还是网络媒体，“内容永远滞后于视觉”，如何让读者从看到的第一眼就被吸引住，页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美层次和较强的鉴赏力，去构建专题框架和表现形式。

　　网络专题作如下定义:

　　网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式，它与一般性网络新闻报道相对应，是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的报道，在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。

　　网络新闻专题规范流程:

　　策划选题→确定选题→每位参与者提交自己的方案→负责人汇总后分发给每位参与者→每位参与者对所有方案分别进行打分→负责人根据打分情况进行加权处理→选出分值最高的方案→汲取其它落选方案中的亮点融入既定方案中→专题策划定型→分工制作→完成

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